《智賦未來：AI前沿技術與企業品牌品牌宣傳新紀元賦能工作坊》
【課程背景】
當前，人工智能技術正以前所未有的速度重塑各行各業，內容生產、傳播與消費模式發生根本性變革。生成式AI（AIGC）在文本、圖像、音頻、視頻領域的成熟應用，正驅動一場深刻的生產力革命。對于企業品牌而言，其宣傳業務始終堅持以“圍繞中心、服務大局、鼓舞士氣、凝心聚力”為宗旨，聚焦市場和品牌，已構建起以“企業品牌報”和“雙喜電視臺”為主體，企業網站、喜悅生活雜志和雙喜微信公眾號為輔助的全媒體平臺。面對新傳播環境，如何將AI前沿技術與“講好雙喜故事”、“服務‘雙喜’品牌發展”的核心使命相結合，提升內容生產效率、創新品牌互動形式、深化消費者數據洞察，已成為亟待探索的關鍵課題。本課程旨在深入解析2024-2025年全球AI技術最新發展趨勢，結合煙草行業特性及企業品牌實際業務場景，通過大量經過嚴格驗真的標桿案例拆解和實戰工具演練，為宣傳辦公室團隊系統賦能，助力其在AI新紀元中構建領先的傳播新優勢，為雙喜品牌轉型升級注入全新動能。
【課程收益】
1、把握前沿趨勢：深入了解2024-2025年AI技術，特別是AIGC在內容生成、數字人、數據分析等領域的最新進展與未來方向。
2、掌握實戰技能：熟練運用國產主流AI工具（DeepSeek、豆包、騰訊元寶、即夢等）進行AI寫作、生圖、生視頻、生音樂及數據分析，提升日常工作效率。
3、激發創新靈感：通過對多個行業標桿案例的深度拆解，獲得將AI技術應用于品牌宣傳、活動策劃、用戶互動的創新思路與方法。
4、優化工作流程：學會利用熱點挖掘工具（抖音熱點寶、巨量算數、考拉新媒體導航）指導內容策劃，并建立AI賦能內容生產的標準化操作流程（SOP）。
5、制定行動計劃：結合企業品牌業務特色，現場研討并生成可落地的AI技術應用初步行動計劃與工具包。
【課程特色】
易學易懂，強互動，風趣幽默，實戰案例多，干貨沒有廢話
【課程對象】
企業品牌宣傳辦公室全體人員、品牌管理部相關人員、市場部從事內容創作與數字營銷的同事、信息技術部支持數字化項目的工程師，以及對AI技術應用感興趣的其他業務骨干。
【課程時間】
1天（6小時/天）
【課程大綱】
一、 開班導論：AI革命與品牌宣傳新范式 (09:00 - 10:30)
1、引言：我們面臨的挑戰與機遇
(1) 信息爆炸時代受眾注意力的稀缺性
(2) 傳統內容生產模式的成本與效率瓶頸
(3) AI如何成為宣傳工作的“超級杠桿”
2、2025年AI發展趨勢總覽：從“可用”到“好用”
(1) 技術融合：多模態大模型成為主流（文本、圖像、音頻、視頻統一理解與生成）
(2) 應用深化：AI智能體（Agent）走向普及，能自主完成復雜任務
(3) 產業落地：從營銷、辦公到研發，AI滲透率大幅提升
(4) 安全與合規：內容安全、版權確認、數據隱私成為AI應用核心考量
3、企業品牌宣傳業務的AI應用結合點分析
(1) 內容量產：企業新聞、品牌故事、活動預告等海量文本與視覺材料的快速生成
(2) 創意突圍：結合熱點，創造新穎的互動形式（如數字人、AI音樂）吸引年輕受眾
(3) 數據驅動：分析宣傳效果、洞察受眾偏好，指導下一步策略
(4) 效率提升：內部辦公、會議、數據分析的智能化提效
->課間休息 (10:30 - 10:45)<-
二、 模塊一：AI賦能內容創作——從“人找創意”到“創意找人” (10:45 - 12:00)
1、AI寫作實戰：快速生成高質量文案
(1) 工具介紹：DeepSeek、豆包、騰訊元寶在中文寫作領域的特色與優勢
DeepSeek：長文本能力強，適合深度報道、報告撰寫
豆包：對話流暢，適合社交媒體短文案、互動對話設計
騰訊元寶：擅長邏輯組織，適合PPT大綱、活動流程腳本
(2) 提示詞（Prompt）工程精髓：如何下達清晰、有效的指令
公式：角色 + 任務 + 背景 + 要求（格式/風格/長度）
示例：“假設你是XX品牌的資深文案，請為一款新品撰寫一篇小紅書風格的種草筆記，突出其口感醇和與包裝設計的美學，包含3個話題標簽，字數在300字以內。”
(3) 實戰場景演練：
新聞稿、工作總結
社交媒體文案（雙喜微信公眾號、視頻號）
活動策劃方案、直播腳本
(4) 【案例深度拆解1：伊利集團數字人直播AIGC應用】
1.1 案例背景：伊利為提升直播效率，探索數字人直播。
具體應用：利用AIGC技術，自動生成直播腳本（基于產品賣點和歷史數據），數字人主播“伊伊”7x24小時不間斷直播，并能實時回復常見問題。
1.2 優點分析：
降本增效：大幅降低人力成本和時間成本，實現不間斷運營。
穩定性高：避免人工主播狀態波動，信息傳遞標準、統一。
快速復制：模式成型后，可快速復制到多個產品線和平臺。
1.3 缺點與思考：
互動深度有限，對非常規問題處理能力不足。
情感傳遞和臨場發揮不如真人主播生動。
1.4 對企業品牌的啟示：可用于常規產品介紹、品牌歷史講解等標準化內容的日間或夜間直播輔助，釋放人力聚焦于更復雜的線下活動、深度內容創作和粉絲互動。
->午休 (12:00 - 14:00)<-
三、 模塊二：AI賦能視覺與聽覺——打造沉浸式品牌體驗 (14:00 - 15:30)
1、AI生圖與設計：讓創意視覺化零門檻
(1) 工具介紹：即夢、豆包AI作圖、Adobe Firefly
即夢/豆包：國產工具，上手快，符合中文審美，適合快速生成海報、插畫概念圖。
Adobe Firefly：專業級，圖像質量高，商業安全性好，與Photoshop等無縫集成。
(2) 實戰場景演練：
社交媒體配圖、活動海報、概念海報設計
產品包裝設計靈感探索、線下活動視覺物料生成
(3) 【案例深度拆解2：Adobe Firefly商業應用】
3.1 具體應用：百事旗下佳得樂利用Firefly的 “文生圖”和“圖生視頻” 功能，快速生成了一系列以運動員為核心、充滿動感的廣告創意視覺素材和短視頻片段，用于社交媒體投放。
3.2 優點分析：
極速迭代：將創意到視覺稿的時間從數天縮短至數小時，能快速測試多種視覺風格。
成本可控：無需組織大規模拍攝，即可獲得高質量視覺資產。
商業安全：Firefly訓練數據經過清洗，生成的圖片可直接商用，規避版權風險。
3.3 對企業品牌的啟示：為品牌IP、音樂節等營銷活動快速生成海量視覺素材；為新品開發提供包裝設計靈感；豐富雙喜新媒體矩陣的視覺內容。
2、AI視頻生成：從概念到成片的飛躍
(1) 工具介紹：即夢、RunwayML、Pika等工具 capabilities 對比
即夢：國產工具，中文優化好，生成符合國內審美的視頻內容。
RunwayML：國際領先，運動控制和鏡頭語言表現強。
(2) 實戰場景演練：
品牌短視頻、活動暖場片、產品亮點視頻
將靜態設計稿轉化為動態視頻
(3) 【案例深度拆解3：某國際汽車品牌AI廣告片】
趨勢依據：根據Adobe及行業報告，2025年AI生成商業廣告片已成為趨勢。
推演案例：某汽車品牌為新車發布制作了一條30秒的AI概念廣告片。
具體應用：使用RunwayML和Adobe Firefly Video，通過輸入文本提示詞（如：“一輛流線型的電動SUV行駛在未來的霓虹城市中，鏡頭環繞，光影流動，科技感十足”），生成核心視頻片段，再通過剪輯軟件合成最終成片。
優點分析：成本大幅降低，實現傳統拍攝無法實現的超現實鏡頭，制作周期極短。
對企業品牌的啟示：可為品牌打造具有未來感和藝術感的形象短片；為線下活動（如車展）制作吸睛的互動視頻背景。
3、AI生成音樂與音效：營造品牌聽覺標識
(1) 工具介紹：豆包AI音樂、騰訊天琴（TME）等
(2) 實戰場景演練：
為品牌視頻生成專屬背景音樂（BGM）
為數字人主播生成語音包
為線上活動生成環境音效
(3) 【案例深度拆解4：騰訊音樂娛樂集團（TME）AIGC實踐】
具體應用：TME利用其AIGC技術，為平臺上的原創音樂人和廣告主提供輔助作曲、編曲功能，并能根據視頻內容智能匹配和生成BGM。
對企業品牌的啟示：為IP活動定制主題音樂；為企業品牌視頻創作獨一無二且版權清晰的BGM，強化品牌聽覺記憶。
->課間休息 (15:30 - 15:45)<-
四、 模塊三：AI賦能運營與決策——數據驅動的智能宣傳 (15:45 - 17:00)
1、熱點挖掘與輿情洞察：讓內容永遠踩在點上
(1) 工具實戰：抖音熱點寶、巨量算數、考拉新媒體導航
抖音熱點寶（https://www.douyin.com/）：實操演示如何查詢實時熱點榜、分析熱點趨勢、尋找對標賬號。
巨量算數：實操演示如何分析“高端卷煙”、“國潮文化”等關鍵詞的用戶畫像、關聯詞和內容指數，洞察潛在受眾興趣。
考拉新媒體導航（https://www.kaolamedia.com/）：實操演示如何利用其“熱點日歷”和“實時熱點”模塊，規劃月度內容選題，避免錯過重要節點。
(2) 【案例深度拆解5：完美日記小紅書數據化運營】
具體應用：完美日記團隊持續利用數據工具監控平臺熱點（如特定妝容、成分話題），分析爆文筆記的標題、封面、標簽模式，快速復制和優化自己的內容策略，實現高效引流。
優點分析：反應敏捷，內容成功率更高，投放ROI（投資回報率）可衡量。
對企業品牌的啟示：在策劃品牌內容時，先通過數據工具驗證話題熱度；分析競爭對手或跨界優秀案例的成功模式；科學評估每一次宣傳活動的聲量效果。
2、AI數據分析與可視化：讓效果一目了然
(1) 工具介紹：Tableau+AI, Microsoft Power BI
如何用自然語言詢問數據：“請展示上半年我們所有微信公眾號推文中，關于‘非遺’主題的文章的閱讀量和分享率對比。”
(2) 實戰場景演練：
宣傳效果報表自動生成
受眾興趣圖譜可視化
活動投入產出比（ROI）分析
(3) 【案例深度拆解6：可口可樂銷售預測與可視化】
具體應用：可口可樂使用Tableau進行銷售數據的可視化展示，并集成 AI預測模型（Einstein Discovery）? ，根據歷史趨勢、季節性和市場活動，預測未來特定區域和渠道的產品銷量。
對企業品牌的啟示：將AI數據分析能力應用于消費者活動效果預測、宣傳資源投放優化等方面，讓決策更加科學、前瞻。
3、數字人技術：品牌代言與用戶服務的新前沿
(1) 技術解析：AI數字人的類型（AI驅動、真人驅動）與應用場景（播報、客服、直播）
(2) 【案例深度拆解7：央視新聞AI手語主播】
具體應用：為聽障人士提供實時的手語新聞播報服務，提升新聞節目的無障礙訪問水平。
優點分析：7x24小時工作，播報準確穩定，體現了品牌的人文關懷和社會責任。
對企業品牌的啟示：可探索打造品牌的虛擬文化大使，用于講解品牌歷史、工藝；在大型展會或線上平臺提供智能問答服務；在特定活動中與真人主播搭檔，創造新穎體驗。
4、課程總結與行動計劃制定
(1) 回顧全天核心知識點與工具鏈
(2) 分組研討：基于企業品牌當前業務，構思一個可落地的AI應用微創新方案（例如：用AI為一周后的線下品鑒會生成邀請海報、活動文案和社媒預熱視頻腳本）
(3) 分享與點評
(4) 發布《企業品牌宣傳辦公室AI應用工具包及行動計劃V1.0》
關于我們
公司核心業務包括旅行式團建、培訓式團建、主題式團建、策劃式團建、體育式團建、戶外式團建。起贏培訓不斷追求團建產品創新與服務超越，致力于打造成為中國最具影響力與創新力的團隊建設品牌。
查看更多聯系我們
- 廣州市天河區浩和5G創業園
- 13178805217
- qiyingpx@qq.com
- m.sgchlx.com
