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數(shù)字時代工業(yè)企業(yè)（B端）企業(yè)品牌營銷創(chuàng)新戰(zhàn)略

課程背景：

隨著產(chǎn)品變得越來越相似，企業(yè)紛紛求助于品牌化，將其作為創(chuàng)造需求偏好的重要手段。品牌化始終是諸如可口可樂、蘋果、宜家等著名B2C企業(yè)的關(guān)鍵成功要素。現(xiàn)在，越來越多的B2B企業(yè)也采用全面品牌化戰(zhàn)略，卡特彼勒、IBM、西門子、塔塔鋼鐵等企業(yè)是其中的佼佼者。但是，B2B企業(yè)必須明白，品牌化遠(yuǎn)不止為自己的市場供給物起一個動聽的名字，品牌管理代表著一種建立持久競爭優(yōu)勢的機(jī)會。品牌是一種承諾，它是傳遞企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的特征、利益、信念和價值的捷徑。這種品牌背后的承諾推動著企業(yè)以及利益相關(guān)者的行為。

本課程深入探討B(tài)2B品牌營銷管理，課程不僅提供B2B品牌管理的概念和理論，而且還分析了B2B企業(yè)成功品牌化的大量案例。。

課程收獲：

針對性強(qiáng)。本課程為B2B行業(yè)量身定制，緊密貼合行業(yè)特質(zhì)，針對性強(qiáng)。

實戰(zhàn)性強(qiáng)。課程以大量的實戰(zhàn)案例展開討論，結(jié)合實際工作中學(xué)員經(jīng)常遇到的問題講解破題的方法，很多實戰(zhàn)的技巧和策略拿過來就可以用，實戰(zhàn)性強(qiáng)。

系統(tǒng)性強(qiáng)。課程體系嚴(yán)謹(jǐn)，結(jié)構(gòu)清晰，理論與實戰(zhàn)相得益彰，使學(xué)員能夠系統(tǒng)化的掌握課程的理論框架，并能結(jié)合工作中的實際情況加以靈活運(yùn)用。

課程時間：2天,6小時/天

課程對象：

工業(yè)企業(yè)市場經(jīng)理

工業(yè)企業(yè)品牌經(jīng)理

工業(yè)企業(yè)銷售經(jīng)理

專精特新企業(yè)老板

其他有意學(xué)習(xí)工業(yè)品牌營銷的人群

課程方式：工具講解、小組討論、實戰(zhàn)練習(xí)、案例分析等

課程大綱：

第一單元 重新認(rèn)識B端企業(yè)品牌營銷

一、品牌營銷的本質(zhì)與新趨勢

1.品牌營銷的本質(zhì)

2.為什么傳統(tǒng)的營銷方法無效了

3.INTERBRAND品牌價值排行榜與民族品牌的現(xiàn)狀

4.工業(yè)品為什么要塑造品牌-微笑曲線

5.以客戶為中心的新營銷時代

二、品牌的邏輯

1.給高管的6點(diǎn)忠告

2.品牌的3個價值

3.建立品牌的4個維度

4.【實操演練】

第二單元 B端企業(yè)品牌定位

一、什么是定位

1.為什么要定位

2.品牌定位三要素

3.品牌定位的4個原則

二、工業(yè)企業(yè)定位的方法

1.品類定位方法

2.特點(diǎn)定位方法

3.認(rèn)知定位方法

【案例】GE品牌定位

【案例】三一重工品牌定位

三、如何進(jìn)行定位

1.了解你的客戶

2.分析競爭對手

3.制定品牌定位圖

4.找出品牌獨(dú)特的定位

5.創(chuàng)建你的品牌定位聲明

【工具】品牌定位圖、品牌聲明

【案例】施耐德電氣品牌的定位

【實操演練】

第三單元 塑造品牌資產(chǎn)（價值）

一、如何讓品牌在客戶眼前容易浮現(xiàn)【品牌凸顯】

1.品牌識別的構(gòu)成要素

2.品牌命名的四個原則

3.品牌命名

4.心智錨：品牌USP（獨(dú)特價值主張）

5.視覺錘：品牌符號

6.語言釘：品牌口號

【案例】英特爾與宏基的命名

【案例】三星依靠設(shè)計成為成功品牌

【實操演練】

二、如何滿足客戶的心理需求【品牌內(nèi)涵】

1.性能：產(chǎn)品服務(wù)是否符合客戶預(yù)期

2.形象：一致性的用戶體驗

3.品牌個性：客戶是如何評價品牌

4.品牌個性的五個維度塑造品牌IP形象

【案例】武進(jìn)鋼鐵品牌形象

【案例】IBM的品牌個性

【案例】殼牌商業(yè)原則

【實操演練】

三、如何讓客戶感覺品牌良好【品牌反應(yīng)】

1.品牌可信度：品牌背書

2.相關(guān)性：產(chǎn)品與需求的相關(guān)性

3.感受：品牌對于客戶的感受情緒

4.品牌感受的6個維度

5.積累信任：沉淀B端品牌客戶信任資產(chǎn)

【案例】思科CSR項目

【案例】華為B端業(yè)務(wù)客戶證言

【實操演練】

四、如何讓客戶與品牌感覺對味【品牌共鳴】

1.客戶與品牌的心理聯(lián)系強(qiáng)度與深度

2.客戶共鳴的4個類別

3.打造感動人心的品牌故事

4.建立品牌與客戶的粉絲圈

5.客戶關(guān)系NES模型

【工具】確定品牌核心價值的墓碑法則

【案例】GE和西門子的品牌故事

【實操演練】

第四單元 B端企業(yè)品牌傳播

一、知名度傳播

1.對于品牌知名度認(rèn)識

2.品牌廣告投放策略

3.如何運(yùn)用品牌代言人

4.策劃事件營銷（借勢、造勢）

5.【實操演練】

二、美譽(yù)度傳播

1.品牌美譽(yù)度認(rèn)識

2.內(nèi)外兼修

3.塑造第一

4.CSR項目

5.特色傳播

6.【實操演練】

三、忠誠度傳播

1.創(chuàng)新產(chǎn)品

2.致誠服務(wù)

3.持續(xù)溝通

【實戰(zhàn)演練】

第五單元 B端企業(yè)品牌營銷創(chuàng)新方法

一、品牌營銷獲客法則

1.內(nèi)容營銷獲客法則  

2.自媒體營銷獲客法則

3.企業(yè)活動營銷獲客法則

4.企業(yè)搜索營銷獲客法則

5.AI 數(shù)據(jù)營銷獲客法則

二、產(chǎn)品營銷工具制作

1.產(chǎn)品營銷包裝思維方法

2.企業(yè)產(chǎn)品營銷工具清單

3.企業(yè)線上物料規(guī)劃與設(shè)計

4.企業(yè)線下物料制作與設(shè)計

5.企業(yè)銷售輕工具運(yùn)用

6.企業(yè)售前工具包組合應(yīng)用策略