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課程對象：總經理、副總經理、營銷總監、品牌經理、電商經理等公司管理層、新媒體、品牌、營銷、電商項目核心骨干團隊

課程背景：

人工智能加持下的大數據，已經成為繼人力、土地、資本、技術之外的第五增長要素，向數據要增長成為后疫情時代變革的關鍵變量。

新媒體營銷是數字化最近的戰場，企業借勢算法媒體平臺，可以獲取指數級增長。

企業躍躍欲試同時也面臨許多困惑：如何入局？經營策略是什么？如何進行落地運營？

本課程將帶領您了解數字營銷的真正本質，看清算法的底層邏輯，學習如何構建有吸引力的內容，幫助您的企業實現新媒體營銷的高效轉化。

企業收益：

1.通過掌握課程的核心內容，企業能夠充分了解新媒體平臺的算法邏輯，找到實現流量增長的方向

2.通過品牌IP定位和內容數字營銷，更精準地捕捉目標用戶，實現個性化的營銷推廣

3.通過數字口碑營銷和多平臺營銷活動聯動整合，構建具有競爭力的、長期可持續的營銷戰略

崗位收益：

1.了解數字營銷的全貌，包括算法底層邏輯和運行機制，更具前沿性戰略眼光

2.學會構建有吸引力的內容和精準的品牌人設，提升新媒體品牌建設能力

3.了解數字團隊的建設和管理，包括如何解決招聘、管理和留任方面的問題，提升新媒體團隊管理能力

課程特色：

理論與實踐相結合：不僅覆蓋數字營銷的基礎理論，還著重于如何將這些理論應用到實際業務中。且老師一直在新媒體最前線，對行業發展趨勢和最佳實踐有獨到見解。

深度案例教學：深度拆解行業案例，結合多個不同行業、不同規模的企業案例，讓學員從多角度、全方位地理解和應用數字營銷策略。

課程大綱：

第一章、理解數字營銷的本質

1、洞察存量時代增長破局關鍵點

2、數字化營銷關鍵路徑

第二章、看清分發邏輯的底牌

1、算法媒體底層邏輯推演

2、算法運行機制深度拆解

3、抖音平臺用戶畫像解讀

第三章、如何構建有吸引力的內容場

1、內容場之被認同

（1）品牌IP化策略和技巧

（2）IP策劃的實操演示

2、內容場之被吸引

（1）提升內容吸引力之內容梗

（2）提升內容吸引力之技術梗

（3）提升內容吸引力之熱點梗

第四章、如何打造高效的轉化場

1、興趣電商底層邏輯解析

（1）用戶購物路徑還原

（2）貨架電商+社交電商+興趣電商

（3）癢點驅動VS痛點驅動

（4）興趣電商發展趨勢及機會點

2、百萬日銷直播間如何打造

（1）解析直播間八大關鍵因子

（3）高轉化直播間腳本策劃

（2）高成交直播間選品邏輯及策略

（4）直播間話術搭建與優化策略